Escuchad, chicos. Edikted ya está abierta en The Galleria Houston. A principios de mayo, la popular marca de moda rápida hizo su debut en Texas, en Houston, atrayendo a multitudes de jóvenes amantes de la moda bajo su arco de color rosa brillante con forma de corazón.
Fundada en 2020 por Dedy Shwartzberg y Zvika Alon —antes en la popular marca de moda israelí Adika—, Edikted es una marca de moda principalmente digital con sede en Los Ángeles, California.
Aunque la marca comenzó como una tienda online que vendía directamente al consumidor, Edikted organizó una serie de exitosas tiendas pop-up en universidades antes de abrir su primera tienda física en la ciudad de Nueva York en 2023. En la actualidad, Edikted cuenta con 11 tiendas en todo el país, incluida su única sucursal en Texas, situada en The Galleria Houston.
Esta marca hiper-online tiene mucho éxito entre la Generación Z y los millennials más jóvenes. Impulsada por las tendencias de Internet al estilo de TikTok, Edikted fabrica su stock en lotes pequeños, en lugar de producir en masa. Los artículos que se venden bien se producen luego en mayor cantidad.
Aunque su ropa se basa en las últimas tendencias de Internet, su estética se inspira en gran medida en la nostalgia del año 2000, la ropa urbana oversize y los looks preppy. Como la marca se basa en el marketing digital, su ropa —que se ha descrito como «internet core»— está diseñada para salir bien en las fotos y destacar en los feeds de los usuarios.
La marca y Mattel lanzaron recientemente una colaboración con Barbie el 7 de mayo.
El diseño de las tiendas de Edikted está en consonancia con su identidad digital. Con una enorme entrada en forma de arco, un fotomatón en la tienda y un interior optimizado para selfies, su diseño se presta a la creación de contenido in situ.
Edikted ya está abierta en la segunda planta de The Galleria Houston, cerca de Nordstrom. La tienda abre de 10:00 a 20:00 de lunes a jueves; de 10:00 a 21:00 los viernes y sábados; y de 12:00 a 19:00 los domingos.
Su tienda de Houston es la primera de la expansión de la marca en Texas. El próximo agosto, Edikted tiene previsto abrir una segunda tienda en el Stonebriar Centre de Frisco.
